浪江出店 インターネット集客の見込みと広告費の使い方

まず結論

• 月10万円まで広告を出すと、最初の目安は予約8〜12件、実際の来院6〜10人です。 少なければ2〜3人、うまくいけば14〜16人ほどを見込みます。ただし、地域内の検索回数が少ない場合は、10万円を使い切れないことがあります。
• 周辺9市町村の人口15.2万人すべてを、日常的に通える人とは考えません。 最初に広告を出す中心地域は、浪江・双葉・大熊・南相馬小高・原町の約4.9万人です。
• 最初から10万円を全部使わず、まず7万円で始めます。 2週間後に、検索回数、新しい来院者1人にかかった広告費、予約の空き状況を確認し、結果が良い場合だけ残り3万円を使います。
• 広告を見て1回来てもらうだけでは、広告費の元を取りにくい計算です。 1人が平均4回以上来ることが目安になります。そのため、広告を押した回数だけでなく、実際の来院、2回目の来院、30日間の売上まで確認します。

この資料で使う言葉

• 検索広告: Googleで「浪江 整体」などと検索した人に表示する広告です。
• ページを開く: 広告を押して、料金や予約方法が載った案内ページを見ることです。
• 予約する割合: 案内ページを開いた人のうち、予約まで進んだ人の割合です。
• 新しい来院者1人にかかる広告費: 実際に来た新規利用者1人を増やすために、平均でいくら広告費を使ったかを表します。
• 検索言葉: 利用者がGoogleへ入力する言葉です。一般には「キーワード」と呼ばれます。

周辺人口は15.2万人。ただし、最初は浪江〜南相馬へ絞る

浪江町と周辺8市町村を合わせると152,212人です。ただし、遠方の住民まで日常的に通えるとは限りません。最初は、車でおおむね45分以内の浪江・双葉・大熊・南相馬小高・原町、合計49,053人を中心に広告を出します。中でも人口が多い南相馬原町が、最も集客を広げやすい地域です。

つまり、最初の1か月から田村市・二本松市まで同じように広告を出す必要はありません。 この2市は、個人の定期来院を集める広告よりも、企業向けの出張施術、福利厚生、健康イベントなどで関係をつくる方が向いています。

中心予想は、1か月に約8人が実際に来る

中心予想では、広告費8万円を使い、広告から案内ページを1回開いてもらう費用を250円とします。すると約320回ページが開かれ、そのうち3%が予約、予約者の85%が実際に来る計算です。結果は予約約10件、実際の来院約8人です。既存の名倉堂より少し厳しい条件にして、新しい店舗であることの不確実さを含めています。

この人数は保証ではありません。Googleも、対象地域が小さいと予測が外れやすくなると説明しています。広告を始める前に、Googleが提供する検索回数の調査機能を使い、対象市町村で各検索言葉が過去12か月に何回検索されたかを確認します。その結果を見て、実際に使える広告費を最終決定します。

10万円は、必ず使い切る金額ではなく上限にする

検索する人が少ない地域で広告費を無理に使い切ろうとすると、まだ来院する気がない人や、遠くて通いにくい人にも広告が広がります。最初の1か月は、まず7万円まで使い、残り3万円は2週間後の結果を見て判断します。

過去に反応があった検索言葉から考える

日進北口では「日進 腰痛」「首 肩 整体」「腰痛 整体」などに、広告画面上の反応が記録されています。大宮本院では、ゴルフ肘・テニス肘・野球肩・野球肘から問い合わせ・予約が発生し、遠方からの来院も確認されています。ただし、日進北口の「広告画面上の成果」は電話やLINEなどを含む可能性があり、実際の予約・来院と同じとは限りません。

浪江で最初に試す参考キーワード10個

過去の結果から、①地域名＋サービス名、②地域名＋よくある症状、③遠方からでも探されやすいスポーツ症状の順に試します。下の10個は浪江で成果が出た実績ではなく、最初の1か月に少額で試す候補です。施設の正式な種類と、実際に提供できる施術を確認してから最終決定します。

10個以外へ広げるときも「地域名＋サービス・症状」を守る

「腰痛」だけのような広すぎる言葉は避け、通いたい地域と探しているサービス・症状がはっきりした検索から始めます。最初は指定した言葉にかなり近い検索だけに広告を出し、実際の問い合わせ・予約・来院を確認してから対象を少しずつ広げます。

広告を表示しない検索言葉の候補

予約につながりにくい検索に広告費を使わないため、次の言葉をあらかじめ除外します。

• 仕事・学習目的: 求人、学校、専門学校、資格、国試、講座、セミナー
• 無料情報を探す目的: 無料、動画、YouTube、セルフケア、自分で、ストレッチ
• 別の医療機関を探す目的: 整形外科、病院、MRI、手術、薬、入院
• 提供しないサービス: 保険を扱わない場合の「保険」、出張をしない場合の「出張」

「治し方」は自動的にすべて除外しません。日進北口では「自律神経失調症 治し方」に広告画面上の成果2件が記録されています。実際の予約・来院は未確認のため、少額で試し、問い合わせ内容まで確認して判断します。

近隣の施術院は少ないとは限らず、ネットだけでは全体が見えにくい

現在の比較表は、主な施術院の料金を知るには役立ちますが、すべての施設を載せた一覧ではありません。2026年の公的資料には、南相馬市で28施設の名前があり、浪江・双葉・大熊にも施設名が確認できました。ただし、資料に名前があるだけでは、現在も営業しているとは断定できません。開業前にGoogleマップ、公式サイト、電話で再確認します。

選ばれるために大切なのは最安値ではなく、「浪江にあり、料金・時間・担当者・通い方が予約前に分かる」ことです。 30分3,300円、60分6,600円は、南相馬の自費施術と比べて大きく外れた価格ではありません。安さだけで競わず、予約のしやすさ、駐車場、土日・夜間の対応、担当者の資格と顔、企業従業員への対応、施術後のセルフケアまでを具体的に見せます。

広告費の元を取るには、1人が平均4回以上来ることが目安

30分メニューを70%、60分メニューを30%利用すると仮定すると、1回の平均料金は4,290円です。さらに、施術1回の売上から直接かかる費用を引き、広告費の回収に使える金額を70%と仮定すると、1回来院あたり3,003円が残ります。中心予想では、新しい来院者1人にかかる広告費は約9,800円です。そのため、広告費の元を取るには計算上3.25回、実際の目安では平均4回以上の来院が必要です。なお、これは家賃・人件費などを支払う前の最低ラインです。

補助金・融資申請書への記載案

浪江ヘルスケアセンターは、浪江町民に加え、双葉町、大熊町、南相馬市、飯舘村、葛尾村、川俣町、田村市、二本松市までを広域的な関係商圏とする。2025年国勢調査速報に基づく9市町村の居住人口は合計152,212人である。このうち、開業初期に日常的な来院を見込む地域は、車でおおむね45分以内の浪江町、双葉町、大熊町、南相馬市小高区・原町区とし、計49,053人を主な対象とする。インターネット広告費は月額100,000円を上限に計上し、地域名と症状名を組み合わせたGoogle検索広告を中心に、初月は70,000円から段階的に開始する。既存院の広告実績と新規出店の不確実性を含めた中心予想では、月間予約8〜12件、実際の来院6〜10人を初期目安とする。開業後は、広告の表示回数だけで判断せず、案内ページを開いた回数、問い合わせ、予約、実際の来院、2回目の来院、30日間の売上を続けて確認し、3か月で広告を出す地域、検索言葉、予算配分を見直す。

次にやること

1. 施設の正式な情報を決める。 正式名称、施設の種類、国家資格者、保険の取扱い、対応する症状、出張・企業対応、営業時間、駐車場を確定します。
2. 対象地域で、実際に何回検索されているか調べる。 Googleの調査機能を使い、「浪江 整体」「南相馬 腰痛」などの過去12か月の検索回数、月ごとの増減、広告を1回押してもらう費用の目安を確認します。
3. 近隣の施術院が現在も営業しているか確認する。 公的な一覧とGoogleマップを照らし合わせ、営業時間、料金、予約方法、口コミ数、検索結果での表示状況を確認します。
4. 症状別の案内ページと、予約の記録方法を先に用意する。 最低限、腰痛、首・肩、膝、初めての方向けの4ページを作り、電話・LINE・フォームからの予約が重複しないように記録します。
5. 最初の1か月は7万円で始める。 2週間後に、新しい来院者1人にかかった広告費が12,000円以内で、予約枠に余裕があり、まだ広告を増やせる検索がある場合だけ、残り3万円を使います。
6. 90日後に広告を続けるか判断する。 新しい来院者1人にかかった広告費が12,000円以内、2回目に来る人が60%以上、1人あたり30日間の売上で広告費の元が取れることを仮の合格条件とします。

広告を始める前に確認したいこと

• 施設の正式名称と種類は、接骨院、整体院、鍼灸院、ヘルスケアセンターのどれですか。
• 常駐スタッフが持つ国家資格と、広告に書ける資格名は何ですか。
• 営業日、夜間・土日の対応、当日予約、駐車場はどうなりますか。
• 30分・60分メニューでは、1人が平均何回来る想定ですか。また、1か月に何人まで受け入れられますか。
• 復興・建設・インフラ企業向けに、事業所への訪問や複数回の契約を提供できますか。
• どの広告から予約が入り、実際に来たか、2回目も来たか、30日間でいくら売上になったかを、誰が記録しますか。

広告に使う表現の注意

「治る」「根治」「必ず改善」「地域No.1Source for 1Source: 厚生労働省 あはき・柔整広告ガイドライン」「最高」「唯一」など、効果を言い切ったり、他より優れていると断定したりする表現は使いません。自費サービスでは、施術内容、通常かかる費用、想定される回数・期間、主なリスクや注意事項、問い合わせ先を分かりやすく載せます。施設名、資格名、施術名は、正式な届出と事実を確認してから広告へ入れます。

この予想を見るときの注意

• 来院人数は、広告を始める前の予想です。対象地域で各検索言葉が実際に何回検索されているかを調べた後、数字を更新します。
• 既存の名倉堂の広告結果は、あくまで参考です。浪江では、検索する人数、施設の知名度、近隣の施術院、案内ページの分かりやすさ、予約の空き状況が異なります。
• 通いやすさの割合100%・60%・25%・5%は、地域の優先順位を比べるために置いた仮の数字です。実際の来院人数や公式統計ではありません。
• 1回の平均料金4,290円は、30分メニューを70%、60分メニューを30%利用すると仮定した金額です。施術1回の売上から広告費の回収に使える割合70%も仮定です。実際の利用割合、人件費、決済手数料などが決まった後に計算し直します。
• 公的な一覧に名前がある施設が、現在もすべて営業しているとは限りません。開業前に電話、Googleマップ、公式サイトで再確認します。
• 自治体ごとの平均所得は、住民数の少なさ、復興・建設関連の仕事、避難や二地域居住の影響を受けやすいため、今回の来院人数の予想には使っていません。